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一个企业如果没有品牌规划,就好比没有灵魂的躯壳

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文章导读: 有很多企业认为品牌没有什么作用,其实品牌对于企业而言,有着非常重要的作用。品牌做得好,能够使消费者记住这个品牌,为企业带来销售量,反之,则无。所以说,要想建立好品牌,就要
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       有很多企业认为品牌没有什么作用,其实品牌对于企业而言,有着非常重要的作用。品牌做得好,能够使消费者记住这个品牌,为企业带来销售量,反之,则无。所以说,要想建立好品牌,就要把品牌规划做起来,不然就相当于慢性自杀。
 
       一、无基础品牌如何建立品牌规划
 
       如今的企业有很多都是缺少品牌规划的,因为没有一个具体的方向,在进行品牌推广时,经常不知所措。
 
       如果企业没有品牌基础的话,在做品牌规划时,要从品牌定位、品牌传播和品牌管理这个三个方面入手。
 
       二、品牌是延续还是重塑
 
       当企业的品牌有了一定的基础的话,会有这样一个矛盾,是继续延续还是进行重新塑造呢?在延续的同时可以进行重塑,但是要保证这些品牌跟之前的要保持一致,不得更改,并且品牌重塑也要在内部进行,品牌重塑的方向也要有一定的差异化。

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       三、品牌如何管理
 
       有的企业就只有一个品牌,有些企业却又很多。多品牌的企业有一个是主导品牌或者说没有主导品牌,这个时候品牌应该怎么去进行管理呢?
 
       单一品牌要以品牌传播来提升企业品牌,对于单一品牌企业而言,价值观往往更加简单统一。
 
       将多品牌的共同主题整合在一起,各个品牌全部参加,形成对集团品牌和产品品牌都有利的企业声誉管理战略。
 
       与单一品牌相比,多品牌的集团品牌部门一般会比较弱势,公司往往会更重视与销售更贴近的产品品牌。
 
       总的来说,虽然单一品牌和多品牌的管理是一个巨大的话题,但是每个选择都是有利有弊的,企业要提前做好品牌规划,在以后的发展中也会一直完善品牌规划的。
责任编辑:本站小编

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